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2019年原州区消费品市场运行分析 ——原州区2019年经济运行情况系列分析之三

索引号 640421017/2020-00010 文号 生成日期 2020-02-18
公开方式 主动公开 发布机构 原州区统计局 责任部门 原州区统计局


2019年以来,我区消费品市场面对固定资产投资持续下滑、网购群体几何性增长、消费分流不断加局的情况下,区委、政府坚持疏堵结合,抓住“网内”消费,丰富供应渠道,满足市场需求,紧盯“漏网”,分析内在原因,查漏补缺,积极应对,商贸市场呈现出触底回升的平稳态势,全区完成社会消费品零售总额同比增长1.5%,增速较一季度、上半年和前三季度分别提高1.1、0.7和1.6个百分点。

一、消费品市场运行特点

()城镇担当主力,但增速慢于农村。1-12月份,全区城镇实现社会消费品零售总额同比增长1.1%,增速同比回落5.0个百分点,占全区社会消费品零售总额的比重为92.8 %,是消费品市场的主力军;乡村实现社会消费品零售总额同比增长6.7%,增速同比提升1.8个百分点,占区市社会消费品零售总额的比重为7.2%, 乡村社零总额的增速快于城镇5.6个百分点

(二)四大行业“二升二降”。1-12月份,零售业实现社会消费品零售总额同比增长20.6%;住宿业实现社会消费品零售总额增长94.6%;批发业实现社会消费品零售总额同比下降19.0 %;餐饮业实现社会消费品零售总额下降11.3%。

(三)限下企业贡献大,助推作用给力。由于小型商贸企业和个体户经营方式灵活,方便人们生活所需,现已成为重要的市场主体,限额以下批零住餐业为全区商贸业增长起了助推器的作用。1-12月,限下实现社会消费品零售总额同比增长6.7%,拉动零售额增长3.7个百分点,拉动作用尤为明显。

二、消费品市场存在的问题

(一)60%限上企业呈负增长,限上重点行业大幅下滑。全区25家限上企业,呈负增长15家,亏损面达到60%。石油及制品类商品是我区消费品市场的主导商品,对原州区消费品市场的走势有着重要的影响,1-12月份石油及制品类实现社会消费零售总额同比下降21.9%,占限上社会消费品零售总额比重高达71.1%。

(二)限上汽车类消费持续下滑。1-12月份,限上汽车类实现社会消费零售总额同比下降35.9%。主要原因:一是我区汽车市场呈周期性饱和,对汽车需求量下降;二是近年来二手车市场发展迅速,其凭借价格便宜、交易方式灵活多样、品种齐全等优势,深受消费者青睐;三是本辖区内汽车销售企业规模较小、品牌少,对市场的竞争抗压能力较差。

(三)消费外流现象比较突出。批发、零售业一直以来都是支撑我区社会消费品零售总额增长的引擎,近年来,网络购物平台涵盖了所有零售经营的种类,商品也越来越趋向于品质化,高端化,且价格低廉,并以其方便快捷在中青年人群中普及流行,加之天猫、唯品会、京东等各大电商平台且相继推出一系列打折让利活动,多数消费者更愿意足不出户,节约时间到网站购物,电子商务得到了暴发式增长,导致消费群体分流,对实体店消费造成较大冲击。另外实体企业由于流通费用、人工费用和租金在内的各项运营成本攀升,随着房价不断的高升,实体企业也在面临着房租价格不断上涨的压力,而营业收入增长则难以赶上成本增长。成本刚性支出的增长带动经营成本的大幅上升,挤压着实体企业的利润空间,使得商贸实体经营步履艰难。

三、建议

()提升服务,培育新型消费热点。针对我区消费品市场增长动力单一,对石油、汽车等大宗高价值商品依赖较大的现状,应培育新的消费增长点促进消费结构转型升级,促进消费市场的发展。结合城乡居民不同群体的消费习惯,选择旅游、教育、文化、信息、通信等进行差别化供给,培育新的消费热点,提高消费层次,推动消费品市场健康持续发展。

(二)引导企业创新经营模式,带动消费热情。组织较大的商贸企业开展 “打折、让利、促销、购物返现” 等形式多样的促销活动,并将消费促进活动贯穿全年,确保“天天有优惠、月月有活动”,为消费者送去最大优惠,让居民享受最大的实惠。充分利用元旦、春节、五一等节假日消费商机,鼓励支持经营者以特色产品、食品、日用品、家电等商品进行特价销售、购物返劵(现)、幸运抽奖等方式开展让利促销活动,并利用显示屏和媒体广告等形式加大宣传力度,掀起购物消费新高潮,有效拉动消费;同时积极鼓励商贸企业积极参加地方产品推介展销、名特优新产品展会。

(三)为消费回流创造条件。支持有条件的企业自主开发建立网上交易平台,发布商品和服务信息,进行网上直销,开展电子配送,探索线上线下相结合的营销新模式,促进本地区域网络交易平台建设,为企业和广大消费群体提供优质的网络交易服务。一是鼓励电子商务与实体体验店相结合的经营模式,使消费者通过真实体验加强对所需商品的感知度,增强全区零售企业竞争力。二是为农产品和消费品市场提供网络销售平台,为市场提供适销对路的商品和服务,迎合消费者多元化的消费需求,实施消费回流计划,缩小消费“逆差”,减少网购对我区消费品市场分流。



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